玻尿酸终端市场竞争加剧 华熙生物与福瑞达大打“口水战”

刺客同盟 时间:2020-05-08 03:48:39

  4月17日,华熙生物科技股份有限公司(688363.SH,以下简称“华熙生物”)发布公开函称,山东福瑞达生物工程有限公司(以下简称“山东福瑞达”)产品SHREDA在部分网店、微信朋友圈宣传时,出现“福瑞达医药就是华熙生物”等不实表述,对消费者造成误导,属于虚假宣传、不正当竞争行为。

  次日,山东福瑞达亦发布公开信表示,某品牌对外发布导向性言论,用以混淆视听,对市场信息的公正性与客观性造成了一定的影响。山东福瑞达公开信显示,华熙生物与山东福瑞达二者同出一脉,目前已无直接关联。另外,山东福瑞达提醒经销商、合作伙伴与消费者,认清二者的关系,以避免不必要的麻烦。

  《中国经营报》记者注意到,虽然二者目前并无直接关联,不过双方在历史上却有较深的渊源,并且是同处济南的国内透明质酸代表企业。随着华熙生物向透明质酸产业链下游延伸,互相指责的背后,两家公司在毛利率更高的透明质酸终端市场已经展开直面竞争。

  4月29日,接近山东福瑞达的人士向本报记者表示,山东福瑞达医药集团孵化组建了众多子公司,其中包括山东福瑞达生物化工有限公司(华熙生物前身)。不过,目前山东福瑞达与华熙生物已无关系。公司对各销售渠道有严格的管理制度,公司授权的店铺若存在不合规的宣传,公司会依法维权处理。公司也在第一时间进行了排查,对于未经授权的商家,已经通过法律途径维权。事件发生后出现的网络不实报道损害了福瑞达的名誉权。SHREDA(诠润)一直以来就卖得很好,不存在“蹭热点”之说。双方同为济南市高新区的龙头企业,应共同促进行业做大做强,更好地服务消费者。

  华熙生物在公开函中称,部分电商店铺、社交媒体等在山东福瑞达相关产品的宣传上,带有明显“华熙”“华熙生物”及其相应产品的词句,误导广大消费者,属于虚假宣传、不正当竞争行为,伤害了华熙生物的利益,更侵害了广大消费者的合法权益。

  记者在知乎平台上发现,确实存在一些“混淆”二者关系的产品宣传内容,比如有文章写道:“福瑞达医药就是你们熟悉的华熙,最早它俩是绑锅的。华熙负责出钱,山东福瑞达出技术和产品,润百颜、肌活、德玛润、米蓓儿这类用到水解透明质酸钠的产品,都可以说是来自山东福瑞达。”

  在山东福瑞达旗下官方旗舰店以及授权店铺,记者未发现存在混淆二者关系的表述。

  不过,记者在一些未获得授权书而销售山东福瑞达产品的网店上看到,确实依然存在使用华熙生物信息和证书等作为宣传的情况。

  比如,有的店铺在介绍所销售的SHREDA获得的药品GMP证书时,实际使用的却是山东福瑞达生物医药有限公司(华熙生物前身)的药品GMP证书,证书编号为SD20120015。

  另外,在介绍SHREDA的发明专利证书时,实际上其中有的发明专利证书(专利号:ZL2.5)的专利权人为山东福瑞达生物医药有限公司(华熙生物前身)。

  记者注意到,SHREDA外包装上注明了两个专利,其中水解玻尿酸科技发明专利号为ZL2.5。

  据华熙生物招股书,酶切法制备microHA工艺研究(专利号:ZL2.5)专利为其自主研发。招股书介绍,该项技术曾被列入2012年山东省重点研发计划项目,并通过山东省科技厅组织的鉴定验收,专家一致认定为国际先进水平。

  公开信息显示,山东福瑞达成立于1998年,控股股东为山东福瑞达医药集团(持股56.25%)。山东福瑞达医药集团旗下还包括山东福瑞达生物科技有限公司以及10多家医药和化妆品企业。目前,山东福瑞达医药集团已经成为上市公司鲁商发展(600223.SH)100%控股企业。

  据了解,华熙生物注册成立于2000年1月3日,由山东福瑞达医药集团等4家公司共同出资。华熙生物曾用名包括山东福瑞达生物化工有限公司、山东福瑞达生物医药有限公司、华熙福瑞达生物医药有限公司。

  在公开函中,华熙生物方面表示,华熙生物与山东福瑞达目前毫无关系,另外在公司主体、人员、品牌、技术等方面均毫无关系。

  针对华熙生物的公开函,山东福瑞达方面回应称,山东福瑞达医药集团创始人凌沛学博士从1983年开始研究开发玻璃酸钠(玻尿酸),距今已有37年之久。1992年,山东福瑞达医药集团组建山东福瑞达制药有限公司(现山东博士伦福瑞达制药有限公司);1998年,组建山东福瑞达生物工程有限公司,主要从事以玻尿酸为主要原料的化妆品研发生产与销售;同年,组建山东福瑞达生物化工有限公司(华熙生物前身),进行原料生产。

  福瑞达医药集团组建并孵化了众多透明质酸企业,山东福瑞达生物化工有限公司便是其中之一。2018年,华熙福瑞达生物医药有限公司(华熙生物前身)更为现在的华熙生物科技股份有限公司。从此,福瑞达与华熙生物再无关系。

  在2018年之前,山东福瑞达生物科技有限公司、山东福瑞达生物工程有限公司及山东福瑞达医药集团有限公司与华熙生物均为关联企业。不过,随着华熙生物前董事长王廷波不再担任董事,上述企业不再是华熙生物的关联方。

  记者注意到,虽然华熙生物与山东福瑞达不再有人员、品牌等的关联,山东福瑞达及其关联企业与华熙生物仍有较多的业务往来。

  据华熙生物招股书,2017年、2018年和2019年第一季度,山东福瑞达关联企业山东福瑞达生物科技有限公司一直以来都是华熙生物的前五大供应商之一。在2018年度,山东福瑞达生物科技有限公司与华熙生物的供应额为2039.57万元,占9.88%,为第一大供应商。

  两家有较深历史渊源的企业,以公开信的方式互怼对方不正当竞争,背后的原因是什么?一位熟悉两家企业的人士告诉记者,不排除有在年报和季度报告发布之前炒作的嫌疑。

  年报显示,2019年华熙生物营业收入为18.86亿元,归属于上市公司股东的净利润为5.86亿元。

  2020年第一季度,华熙生物业绩承压。当期,华熙生物实现营业收入3.68亿元,比上年同期增长3.50%;而归属于上市公司股东的扣非净利润为9400.66万元,比上年同期下滑13.56%。

  记者注意到,实际上,两家企业“互撕”与透明质酸终端市场的超高毛利率和竞争加剧或许也有一定的关系。

  据了解,从专注于透明质酸原料市场,华熙生物的业务近几年逐渐向下游终端市场延伸。2012年,华熙生物推出注射用美容填充产品——注射用修饰透明质酸钠凝胶,业务范围延伸至透明质酸终端环节。

  2019年年报指出,华熙生物凭借微生物发酵和交联两大技术平台,建立了从原料到医疗终端产品及功能性护肤品的全产业链业务体系,服务于全球的医药、化妆品、食品制造企业、医疗机构及终端用户。

  从产品分类来看,华熙生物原料产品、医疗终端产品、功能性护肤品、其他四大类别产品营收分别为7.61亿元、4.89亿元、6.34亿元和44.98万元,四大类别产品的营收增长幅度分别为16.81%、56.34%、118.53%和-91.96%。

  可以看出,传统优势业务板块原料产品的营收增幅较小,而医疗终端产品和功能性护肤品的增幅巨大。

  2019年,华熙生物主营业务收入较上年增长49.57%。华熙生物年报表示,主要原因为公司重点布局终端产品市场,医疗终端产品和功能性护肤品销售收入较上年实现较快增长,同时原料产品持续保持增长势头。

  此外,记者注意到,华熙生物原料产品营收占该公司总营收的比例一直在下降。2016年~2019年,原料产品占该公司总营收的比例分别为63.00%、62.44%、51.70%和40.35%。而医疗终端产品和功能性护肤品占该公司总营收的比例从2016年的35.16%上升至2019年的59.54%。

  年报显示,2017年至2019年,华熙生物综合毛利率分别为75.48%、79.92%、79.66%。记者注意到,自2017年以来,华熙生物原料产品的毛利率均低于该公司综合毛利率。而医疗终端产品和功能性护肤品的毛利率均高于综合毛利率。

  在华熙生物不断向更高毛利率的终端市场扩张时,被鲁商发展收购的福瑞达集团也在不断完善全产业链。

  据鲁商发展年报,2019年,山东福瑞达医药集团实现营业收入10.39亿元,实现利润总额1.20亿元,实现归属于母公司所有者的净利润0.90亿元。

  2019年底,为完善山东福瑞达医药集团有限公司的上下游产业链,扩大以透明质酸为核心的化妆品和骨科产品品牌优势,鲁商发展收购山东焦点生物科技股份有限公司60.11%股权。

  鲁商发展2019年年报指出,焦点生物要以透明质酸为核心,在稳步提升透明质酸原料市场占有率的同时,向透明质酸原料药和下游医疗美容产业链转型升级。

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